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9星连珠?2017新趋势:一部戏火一款唇膏,白领学
发布时间:2017-06-16 06:46

摘要:2017年6月12日,南都-京东消费研究所正式发布 《2017美妆消费报告》,通过大数据对行业发展大势、潮流风向、用户画像等进行多层次解读,深刻洞察了中国化妆品渠道、品类、潮流趋势及用户变化。

2017年6月12日,南都-京东消费研究所正式发布 《2017美妆消费报告》,通过大数据对行业发展大势、潮流风向、用户画像等进行多层次解读,深刻洞察了中国化妆品渠道、品类、潮流趋势及用户变化。

报告显示,2017年网购用户的护肤与化妆意识显着增强,毕竟这是个“看颜值”的时代。眼部保养和化妆用品增量较高,显示出“眉眼之美”受热捧的趋势。护肤方面,精化、爽肤水、防晒品类销量增长快,6省份面膜消费额翻倍,27省份消费额增速超过60%。彩妆方面,近期一部热播剧“火”一款口红,明星和影视节目对潮流影响大,城市白领和学生群体响应追随。

2017年1月至4月销量增长TOP品类

“眉眼之美”受热捧,6省份面膜消费增一倍

2017年1月至4月,销量同比增速TOP品类来看,用户护肤与化妆的意识基本相当。眼睛是心灵的窗口,眉眼之美很受消费者重视。美瞳、眼霜、眼线、眉笔的销量增长排名靠前。

同时,面膜的增势突出。相对于防晒品,面膜本土品牌市场占比可观,且部分地区极具挖潜价值。2016年,帝都北京人拿下了人均面膜消费金额头名,超过上海、天津。27个省(市区)的面膜消费额增速超过60%,其中新疆、青海、甘肃、贵州、广西、西藏的消费额更是翻了一倍,增幅均高于100%。

“红唇”满天下 “追星”仍是潮流

作为妆容的点睛之笔,唇色也在随着流行趋势的变化而不断丰富。按消费金额占比,2016年,大红成为最流行色。而其中,北京、广州、江苏等经济发达地区对潮流唇色最为敏感。

值得关注的是,明星的号召力在唇膏这个品类可见一斑。2016年Dior拿下了年度唇部品牌TOP10头名,而这一成绩的取得背后,与董卿春晚妆容带火了Dior080不无关联。而雅诗兰黛“桃花”唇膏和兰芝双色立体唇膏的热销,也是分别得益于《三生三世十里桃花》、《太阳的后裔》明星网红剧的热播。

具体到人群,高校师生和城市白领对明星款唇膏潮流的反应最快。另外,由于小城镇居民同样受到影视剧和电视节目等潮流趋势的渗透,外加移动端弥补了当地信息基础设备的不足,网购潮流趋势的地域消费趋势正在缩小。

品质和服务“左右”线上消费,“老婆”角色最重要

对用户评价的数据分析显示,品质和服务已经成为线上美妆消费者最看重的要素,感受评价占比超过70%。

另外,赠送个护美妆用品正在成为表达家庭关怀的方式,这其中“老婆”的角色很重要。在5大关键字中,“老婆很喜欢”、“老婆买的”占据了前两位。

随着更多新兴品牌崛起、国际大牌的入驻,电商已成为年青一代追求时尚、品质生活的重要平台。同时,移动端入口弥补了城乡信息基础设施差距,物流服务覆盖等因素共同促进小城镇居民“颜值消费”需求释放。生活处处是舞台,通过大数据时刻透析世界潮流动向、勾勒用户潜在需求,未来,电商将在全民“颜值提升”这件事上做出更大贡献。

责编:海闻

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